27 ansd'expérience
2026membre depuis
DS
Diana STRIGOULÉVA ROUBY
Communication · Marketing · RSE
Directrice Marketing et Développement | Innovation Produit | Branding | Category Management
« Directrice Marketing B2C/B2B senior (25 ans) avec expertise distinctive en innovation produit, category management et développement multicanal (GMS, travel retail, e-commerce, vending). Forte capacité à lancer des marques majeures et à manager des équipes transverses jusqu'à 20 collaborateurs dans des contextes diversifiés (groupe privé, coopérative, PME, startup). Résultats probants : +20 points de part de marché en travel retail, 8 lancements majeurs, membre CODIR dans 4 entreprises. »
Réalisations clés
- Pilotage de la croissance : +9kT et +9.5 M€ de MCI sur des innovationS (Sodiaal)
- Lancement de la marque entreprise Sodiaal Food Experts : 200 M€ de chiffre d'affaires (Sodiaal)
- Lancement de la web série « Entre Chefs » : plus de 1M d'impressions et 500k vues dès le 1er mois (Sodiaal)
- Lancement de Pasta Box en travel retail et vending : VMH x 6 vs univers GMS (Sodebo)
- +20 points de part de marché en travel retail face à la MDD et aux concurrents historiques (Sodebo)
- Lancement des marques Activia et Dan'up sur un périmètre pays de l'Est: TV copy dans le top 3 des campagnes testées
Parcours en bref
Directrice Marketing et Commerciale, Lisaqua
Le cadre
Création de poste, startup en levée de fonds, membre du CODIR, rattachement au Président
Résultat
Création de la plateforme de marque corporate et commerciale, du brand content, de la charte graphique et des outils de communication. Définition et pilotage de stratégies digitales performantes de génération et transformation de leads, au service du déploiement commercial multicanal. Contribution à la levée de fonds et gestion des partenariats publics.
Directrice Marketing et Développement, Guyader
Le cadre
Groupe privé, membre du CODIR, rattachement au PDG. Pilotage de stratégie innovation, secteur traiteur frais/poisson/charcuterie.
Résultat
Pilotage de la stratégie innovation et communication du groupe en lien étroit avec le PDG et la R&D. Animation de la démarche catégorielle et développement des parts de marché sur GMS, RHF et Export. Définition de la stratégie SMA et coordination de l'exécution.
Directrice Marketing et Développement, Les Halles Mandar
Le cadre
PME, membre du CODIR, rattachement au PDG. Innovation produits frais, conversion à zéro plastique.
Résultat
Construction et pilotage du plan stratégique 3-5 ans : production, transformation, innovation sur les réseaux GMS, RHF, C&C et e-commerce. Lancement d'une innovation de culture d'herbes fraîches en hydroponie, de la R&D au déploiement commercial. Lancement de la marque Jardins du Midi (0 à 2 000+ abonnés Instagram en 6 mois) et du nouveau site corporate. Conversion des emballages B2C vers le zéro plastique (loi AGEC2).
Directrice Marketing et Communication, France et Europe, Sodiaal Food Experts
Le cadre
Groupe coopérative, création de poste, membre du CODIR, rattachement au DG. Stratégie innovation multi-catégories (crème, beurre, fromage AOP, lait).
Résultat
Pilotage de la stratégie d'innovation pour les catégories crème, beurre, fromage AOP et lait. Coordination des flux matière première, synergie R&D multi business units et mise en place du Comité Innovation Sodiaal. Lancement de la marque entreprise Sodiaal Food Experts (200 M€ de chiffre d'affaires) et de la marque commerciale Candia Professionnel. Création de brand content et lancement de la web série « Entre Chefs » : plus de 1M d'impressions et 500k vues dès le 1er mois.
Responsable Marketing Travel Retail et Convenience stores, Sodebo
Le cadre
PME, création de poste, rattachement au Directeur Commercial. Développement multicanal : travel retail, convenience, restauration rapide.
Résultat
Développement des parts de marché en travel retail, convenience stores et restauration rapide à marque nationale : +20 points de part de marché face à la MDD et aux concurrents historiques. Pilotage et négociation des assortiments et des plans d'enseignes. Définition des objectifs de croissance business et de notoriété. Lancement de Pasta Box en travel retail et vending : VMH x 6 vs univers GMS.
Cheffe de Marché Snacking, Sodebo
Le cadre
PME, création de poste, rattachement au Directeur Marketing. Pilotage catégorique snacking, travel retail et vending.
Résultat
Analyse des tendances et des attentes consommateurs sur la catégorie traiteur frais libre-service. Pilotage de la catégorie snacking sur l'ensemble de l'univers travel retail et vending : innovation et plan de lancement, dont le développement de la gamme sandwichs baguette, moteur de la catégorie sur 5 ans. Réponses aux appels d'offres des pétroliers pour les concessions des boutiques autoroute.
Cheffe de Marques Internationales, Danone
Le cadre
Groupe privé multinational, rattachement au Directeur Marketing. Marques internationales B2B/B2C (Activia, Danette, Dan'up, Lesieur Professionnel).
Résultat
Réalisation des études insights, tests organoleptiques et validation du mix produit pour Activia, Danette et Dan'up, avec un copy TV classé dans le top 3 des campagnes testées. Production des supports média et gestion des partenariats avec les grands comptes, dont le repositionnement de la marque Lesieur Professionnel (Top 3 marché épicerie food service). Pilotage du pipeline d'innovation pour les projets B2B et B2C.
Langues
Anglais · Professionnel
Bulgare · Courant
Français · Bilingue
Russe · Intermédiaire
Formation
1990-1995 · Maîtrise Langue et Littérature Française · Université de Sofia, BulgarieBac+4
1995-1997 · DESS Relations Économiques Internationales · Université Internationale d'Économie Moderne de Varna, BulgarieBac+5
1997-1999 · DESS Administration et Gestion des Entreprises · IAE NantesBac+5
2015 · HEC Executive Education « Diriger Sodiaal » · HEC ParisExecutive
2024 · MBA Stratégie Digitale · École STUDIMBA
Côté coulisses
JardinagePiano
Mon terrain de jeu
Domaines d'expertise
Commercial & Développement des ventesMarketing & CommunicationR&D & Innovation
Contextes & opérations
Conduite du changementCréation / Lancement d'activitéDéveloppement commercialOptimisation opérationnelle
Postures
Communication & influenceEsprit analytiqueLeadership & managementOrientation résultats
Échelle & périmètre
Entre 10 et 50 ETPGroupe / CorporatePMEStartupCoopérativeEntreprise familiale
Secteurs
Agroalimentaire
Zones d'intervention
Bases
Vertou (44120)
~1 h au quotidien · jusqu'à ~1 h 30 avec 2 j de télétravail
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