26 ansd'expérience
2026membre depuis
Aude MACHENAUD
Marketing
Directrice Marketing & Transformation
« Directrice Marketing & Transformation de 25 ans d'expérience dans l'univers food au sein de groupes internationaux, ETI et start-uys. Experte en stratégie de marque, innovation produit et pilotage de transformations opérationnelles, elle excelle dans les contextes de carve-out, reprise d'entreprises et croissance commerciale. Combine vision stratégique, excellence opérationnelle et management d'équipes dans des environnements complexes. »
Parcours en bref
Directrice de Marque, Brasseries Kronenbourg
Le cadre
Management de transition – Réorganisation et remobilisation d'équipe dans contexte de transformation. Pilotage du portefeuille de marques phares (1664, Kronenbourg, Carlsberg, Tuborg, Tigre Bock)
Résultat
Réorganisation efficacité opérationnelle ; pilotage plan marketing 2026 (1664) avec nouvelle campagne, rénovation identité et packagings ; construction stratégie croissance 3 ans pour faire de 1664 la marque #1 bière en France ; pilotage transverse projets avec équipes commerciales, innovation, RSE
Directrice Marketing et Digital, BIO CULTURE
Le cadre
Management de transition – Reprise Tomato&Co et intégration opérationnelle BDD clients
Résultat
Pilotage reprise Tomato&Co avec continuité d'activité ; mise en place stratégie digitale reconquête/fidélisation via e-mailing : +80 commandes générées, +4% chiffre d'affaires en 15 jours
Directrice Générale, TOMATO&CO
Le cadre
Management de transition – Start-up livraison paniers BIO (BtoC). Pilotage transformation business model et expérience client
Résultat
Refonte business model et expérience client : croissance +30% clients en 6 mois ; développement offre (+50 références) : +10% panier moyen et amélioration expérience ; pilotage enjeux opérationnels (achats, producteurs, qualité, logistique)
Directrice Marketing Catégorie Bonbons, CARAMBAR&CO
Le cadre
Post-carve-out – Création équipe marketing et écosystème agences ; pilotage portefeuille marques (Carambar, Krema, La Pie Qui Chante, Malabar, Vichy)
Résultat
Création et management équipe marketing (7 pers) ; élaboration stratégie marketing 5 ans : +30% croissance ; campagnes 360° Carambar (créations originales, Snapchat, influenceurs) : +10% ventes, +19 pts notoriété ; politique innovations : lancement Krema Bio, 1er bonbon bio marché
Responsable Marketing Bonbons et Chewing Gum, MONDELEZ International
Le cadre
Portefeuille marques Carambar et Malabar
Résultat
Création campagnes virales digitales et RP Carambar (+150M vues) ; théâtralisation temps forts magasin : +4 pts PDM Halloween
Responsable Marketing Biscuits Enfants, MONDELEZ International
Le cadre
Portefeuille biscuits enfants (Prince, packs innovants)
Résultat
Amélioration nutritionnelle recette Prince ; lancement 1er pack ouverture facile/refermable du marché
Chef de Groupe Biscuits Patrimoniaux, KRAFT FOOD
Le cadre
Portefeuille Petit LU, Petit Écolier, Paille d'Or
Résultat
Gestion portefeuille biscuits patrimoniaux
Chef de Produit, LU France – Groupe Danone
Le cadre
Portefeuille Taillefine, Innovations Belin+Tuc, Belvita
Résultat
Gestion portefeuille produits innovations et produits établis
Langues
Anglais · Courant
Français · Bilingue
Formation
1997 · Maîtrise de Sciences de Gestion · Université Paris IX DauphineBac+4
1999 · DESS Marketing · Université Paris IX DauphineBac+5
2020 · Les Fondamentaux de la pâtisserie professionnelle · FERRANDIQualification professionnelle
2021 · CAP Cuisine · L'atelier des ChefsCAP
Côté coulisses
CuisinePâtisserieVoyages
Mon terrain de jeu
Domaines d'expertise
Commercial & Développement des ventesDirection générale & StratégieMarketing & Communication
Contextes & opérations
Carve-out / Carve-inCréation / Lancement d'activitéDéveloppement commercialFusion-acquisitionOptimisation opérationnelleRestructuration / RéorganisationTransformation digitale
Postures
Esprit analytiqueGestion du changementLeadership & managementOrientation résultats
Échelle & périmètre
Entre 10 et 50 ETPGroupe / CorporateSociété internationaleStartupGroupe / Corporate
Secteurs
AgroalimentaireBoissons & AlcoolsCommerce & Distribution
Zones d'intervention
Bases
Boulogne-Billancourt (92100)
~1 h au quotidien · jusqu'à ~1 h 30 avec 2 j de télétravail
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